创意主题：

*蜀地风、雅、颂*     *跳跃的活色生香*      *饕餮欢乐趴*

创意说明：

对于餐饮企业，传统的宣传片注重行业本身特性，从食材源头、运输、加工等方面进行表述本无可厚非，但企业特性的缺失使片子太易形成套路以至于千篇一律。对于当下审美程度不断增长的受众来讲传统的片子以完全不能满足其需求，所以针对此项目。我们的观点是把宣传重点放在企业自身所具备的的文化特性上，用文化引出行业特点，进而在不缺失基本内容的前提下使片子的艺术表现大幅提升。

所以挖掘辣非得已的内在文化魅力成了我们的出发点，对品牌的文化塑造成了我们的思路，使受众愉悦的欣赏画面的同时接收到企业基本信息成了我们的终极目标。

创意总述：

第一章节：辣非得已形象篇

辣非得以已之——蜀地风、雅、颂

关键词 ：简约、时尚、蜀韵

创意阐述：

借用此类或唯美、或热闹的画面作为开篇一开始就可定性片子的调性，使全片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显节奏感，增强感染力。而此章节重点是如何将蜀地、蜀风、蜀雅的艺术画面和店面形象进行有机衔接，巧妙的视觉转场就尤为重要。凸显简约、时尚、舒适、明亮店面环境，给品牌打造出时尚、年轻、潮流这样一系列的心理定位，达到年轻群体中的口碑营销，同时这种形式，能够在场景中巧妙的表现出产品和品牌的优势和特点，避免了自说自话的传统宣传模式，提升广告片自身的艺术效果，使观众在接收信息的同时产生浓厚的观看兴趣，这无疑也是品牌形象提升的另一层面。