创意总述:

背景分析与表现策略

    对于企业，传统的宣传片和传统的形象片我们做过不少，要么是千篇一律的写实件宣传片，要么是以文化写意为主省略信息的形象片。两者各有利整，适用干体量、特质不同的企业。然而，对于金叶而言，我们觉得不能单纯的套用。处于高速发展的金叶集团，传递给大众的既要有写实的信息传达又要有写意的画面表现。如何将两种类型融合互补，就形成了本片创意的出发点。找到适合的载体，将大量的信息用形象片的手法进行表述，就形成了本片的创意思路。

       所以，我们将企业简介变成“我们是谁“，把产业，团队，服务变成“我们能做什么”把文化，战略、展望变成“我们的价值”，进而形成三个篇章:“使命积淀篇”，“品牌铸就篇”“梦想跨越篇”，用这三个篇章融合影视作品中的“视觉表达，信息传递“两大手法将企业进行展现。形成:“使命”铸就“品牌”，“品牌”成就“梦想”的总体创意思路。

       从第一篇的纯形象到第二篇的纯写实再到第三篇的二者相容，本片既写意又务实，三个篇幅涵盖到企业的方方面面，避免了生硬的信息灌输和空洞的视觉表现，二者的完美互补使观众在享受视觉的同时接受到大量的信息。