创意主题

用家的概念作为策划的核心点，家是中国文化的内涵，它的重要性是不言而喻的，同时家又可以代表地产企业的特质。家作为广义的概念，与企业行业有着密不可分的关系，通过3个家庭不同生活场景演绎，用比拟的手法将企业的各个阶段放入不同的家庭场景自然而然的将家和企业的关系串联起来。

   创意说明

3个家庭、3代人、2个视角、3种心情来表现企业对每个家庭的作用，来诠释每个视角对项目的看法。通过父母的大家庭的角色代表企业的根基，儿子的三口之家充满活力，积极向上的生活状态则代表企业的发展、动力和现状，而设计女儿家庭里的矛盾冲突不仅使全篇有一个高潮点，还代表了企业所面对的一些困难，说明一个成熟的企业可以解决所遇到的困难。

   内容思路

通过父母家的日常生活，以老年人的视角展示项目，并用父辈这个大家庭代表企业的根基，牢靠的根基是企业的生存之本。儿子的一家充满了活力与生机，以此来代表中年人的视角，形容企业的发展、动力、状况。片子的矛盾激化点来自于争吵不休的女儿家，用女儿家庭遇到的问题，比喻企业在发展中遇到的困境。最后，通过一家人的齐心协力，解决遇到的问题。

   创意总述

企业就像一个大家庭，用爱和包容支撑着每一个小分支，就像父母对儿女的爱，一路的悉心呵护就是为了让儿女在未来的道路越走越好。发展是企业的生存之道，就像儿子的一家充满了朝气，不断的给企业注入新活力，但是一个有担当的企业不是只顾自己的发展，还对社会有强烈的责任。任何企业的发展都不可能一帆风顺，怕的不是出现困难，而是遇见困难避而不见。女儿家里出现了问题父母不可能坐视不管，在父母尽全力去解决女儿问题的方面就像企业扫除发展中的障碍一样。落叶会归根，为的是让根基更加强健，所以，用家人的团聚做结尾，即给之前的故事发展一个完美结局，又是对企业发展的美好预示。